Christina Puji Octavianti, i 1511415061 (2022) Kecenderungan Perilaku Konsumtif Pada Beauty Vlog Viewers. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

PDF - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Tingginya intensitas penggunaan media sosial oleh wanita dapat meningkatkan kemungkinan perilaku konsumtif wanita terhadap kosmetik, hal ini dikarenakan media sosial dapat mempengaruhi pikiran pengguna media sosial dalam menerima informasi atau produk yang ditampilkan. Karena hal ini, semakin banyak produk kecantikan yang direview oleh beauty vlogger maka dapat mengakibatkan timbul rasa penasaran penonton untuk dapat turut mencoba produk tersebut, padahal belum tentu penonton tersebut benar-benar membutuhkan produk tersebut. Sehingga penonton yang didominasi usia remaja dan mahasiswa tersebut akan cenderung melakukan gejala-gejala perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran kecenderungan perilaku konsumtif pada beauty vlog viewers. Populasi dalam penelitian ini ialah mahasiswa Sekolah Tinggi Teknologi Ronggolawe perempuan berusia 17-21 tahun dan pernah menonton beauty vlog. Sampel dipilih menggunakan total sampling lalu didapatkan subjek penelitian sejumlah 103 orang mahasiswa. Hasil analisis data yang dilakukan menggunakan analisis data deskriptif didapat mean empirik sebesar 27,66. Dilihat dari kategorisasi secara teoritik perilaku konsumtif berada pada interval skor 22 ≤ X < 33. Kesimpulan yang didapat dari data di atas menunjukkan bahwa gambaran kecenderungan perilaku konsumtif pada beauty vlog viewers masuk dalam kategori sedang

Actions (login required)

View Item