Argy Pramadhika, 7311415196 (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MERK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Smartphone Samsung Wilayah Kota Semarang). Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

	PDF Download (4MB)
	PDF (PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MERK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Smartphone Samsung Wilayah Kota Semarang)) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh variable kualitas produk; harga; dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variable interveing pada pembeli smartphone Samsung wilayah kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan smartphone Samsung wilayah kota Semarang yang berjumlah 100 responden. Sampel penelitian menggunakan accidental sampling. Berdasarkan sensus diperoleh jumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur. Selama periode observasi menunjukkan bahwa data penelitian berdistribusi normal. Berdasarkan hasil penelitian tidak ditemukan penyimpangan asumsi klasik, hal ini menunjukkan bahwa data yang tersedia memenuhi persyaratan untuk menggunakan model persamaan regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk; harga; dan promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap citra merek terhadap peningkatan keputusan pembelian pada tingkat signifikansi kurang dari 5%.

Actions (login required)

View Item