Dyah Woro Pramesthi, 1511416114 (2020) PENGARUH KONFORMITAS TEMAN SEBAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA PADA REMAJA. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Remaja yang ingin tampil cantik akan memberikan suatu pengambilan keputusan terhadap suatu produk yang tepat untuk mendukung penampilannya, salah satunya yaitu membeli suatu kosmetik. Hal tersebut dibuktikan dengan adanya bahwa remaja menggunakan kosmetik emina. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konformitas teman sebaya terhadap keputusan pembelian kosmetik emina pada remaja. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional. Sampel berjumlah 327 remaja yang menggunakan kosmetik emina dimana penggunanya mengikuti teman sebaya. Dengan teknik convenience sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis regresi. Pengumpulan data dilakukan menggunakan skala konformitas teman sebaya dengan koefesien reliabilitas 0.888 dari 28 item valid serta skala keputusan pembelian dengan koefesien reliabilitas 0,891dari 34 item valid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh konformitas teman sebaya terhadap keputusan pembelian kosmetik emina pada remaja. Hipotesis penelitian diterima karena diperoleh koefesien korelasi sebesar 0,604 antara konformitas teman sebaya dan keputusan pembelian. Hasil uji regresi diperoleh koefesien determinasi (R square) sebesar 0,365 yang berarti 36,5% konformitas teman sebaya pada keputusan pembelian kosmetik emina pada remaja.

Actions (login required)

View Item