Lailatul Maqhfiroh , 7311414113 (2018) PERAN TIME AVAILABILITY SEBAGAI MODERASI HUBUNGAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

Preview

PDF - Published Version Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying konsumen toko online saat event Harbolnas dengan time availability sebagai variabel moderasi. Hedonic shopping motivation dalam penelitian ini dikategorikan menjadi lima kategori yaitu adventure shopping, social shopping, relaxation shopping, idea shopping dan value shopping. Objek penelitian ini adalah konsumen toko online yang membeli atau mengikuti event Harbolnas. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan dilakukan dengan metode survey dengan jumlah responden sebanyak seratus sepuluh orang yang mengikuti event Harbolnas dan membeli produk di dalam toko online saat event Harbolnas. Pemilihan sampel digunakan teknik non- probability sampling tipe purposive sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner menggunakan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM ( Structual Equation Modeling) dan alat analisis yang digunakan adalah PLS ( Partial Least Square). Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying dengan dilihat dari relaxation shopping dan value shopping berpengaruh positif terhadap impulse buying. Sedangkan adventure shopping, social shopping dan idea shopping tidak berpengaruh positif terhadap impulse buying. Time availability tidak memoderasi hubungan antara hedonic motivation shopping terhadap impulse buying.

Actions (login required)

View Item