Jeki Tirakanti , 3352402117 (2009) ANALISIS EFEKTIFITAS IKLAN AXIS VERSI “KIARA ANAK DENPASAR” MELALUI TELEVISI PADA SISWA SMA NEGERI 3 PEKALONGAN. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

Preview

PDF (ANALISIS EFEKTIFITAS IKLAN AXIS VERSI “KIARA ANAK DENPASAR” MELALUI TELEVISI PADA SISWA SMA NEGERI 3 PEKALONGAN) - Published Version Download (683kB) | Preview

Abstract

Setiap harinya kosumen menyaksikan iklan diberbagai media, baik media elektronik, media cetak, maupun media luar ruang yang menayangkan berbagai macam produk. Dalam pasar yang sudah padat, produk AXIS yang masih baru dan belum dikenal masyarakat secara luas, membutuhkan iklan yang berbeda dari yang lain, agar dapat menarik perhatian konsumen yang sekaligus membujuk konsumen untuk mengkonsumsi produk yang diiklankan. Salah satu iklan AXIS adalah iklan AXIS versi Kiara anak Denpasar yang gencar muncul di televisi nasional pada akhir tahun 2008 dan awal tahun 2009. Secara teoritis, sebuah pesan iklan disebut efektif bila pesan tersebut mampu menggambarkan apa yang dikehendaki oleh komunikator secara tepat dan apa yang dituangkan dalam pesan iklan tersebut mampu dipersepsi secara sama oleh khalayak dengan apa yang dikehendaki oleh komunikator (Widyatama, 2007:24). Namun pada kenyataannya seringkali terjadi perilaku memindahkan saluran televisi pada saat iklan ditayangkan, sehingga tidak diketahui apakah pesan iklan tersampaikan ataupun tidak. Permasalahan dalam penelitian ini, apakah iklan AXIS versi Kiara anak Denpasar efektif bagi siswa SMA Negeri 3 di kota Pekalongan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui keefektifan iklan AXIS versi Kiara anak Denpasar bagi siswa SMA Negeri 3 di kota Pekalongan. Penelitian ini dilakukan pada siswa SMA Negeri 3 di kota Pekalongan. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa yang memiliki telepon selular GSM dan pernah menyaksikan iklan AXIS versi Kiara anak Denpasar di televisi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 230 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabulasi sederhana dan skor rata-rata. Hasil penelitian ini i adalah (Empathy) χ : 3,72, (Persuation) χ : 3,68 (Im pact ) χ : 3,62 dan (Communication) χ : 3,68 dan berada pada skala sangat efektif, sehingga hipotesis yang menyatakan iklan AXIS versi Kiara anak Denpasar lewat media televisi diduga efektif, diterima. Hasil penelitian menunjukkan bahwa menurut EPIC model, iklan AXIS versi Kiara anak Denpasar di televisi dari dimensi empathy, persuation, impact, dan communication sangat efektif. Saran yang diberikan dalam penelitian ini diantaranya: iklan di televisi dapat juga berupa superimposed dan running text yang patut dicoba untuk dapat menanamkan merek AXIS di benak konsumen, selain iklan AXIS dapat juga memperbanyak event marketing, misalkan melalui kegiatan bazar, atau membuka stand-stand yang menawarkan produknya, tentunya diselingi acara hiburan (misalnya musik) untuk menarik perhatian.

Actions (login required)

View Item