ANDRE KITANANDA, 3352404522 (2009) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR KAWASAKI BLITZ PADA PT. SINAR GEMALA SAKTI SEMARANG TIMUR. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

Preview

PDF (PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR KAWASAKI BLITZ PADA PT. SINAR GEMALA SAKTI SEMARANG TIMUR) - Published Version Download (777kB) | Preview

Abstract

Keputusan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen dalam melakukan pembelian sebuah produk seringkali melibatkan pertimbanganpertimbangan yang sangat kompleks seperti halnya dalam pembelian sebuah sepeda motor. Salah satu pertimbangannya adalah kualitas produk, karena dengan kualitas produk yang baik maka dapat bertahan dalam jangka waktu yang relatif lama dan awet. Selain itu harga juga dapat menentukan konsumen dalam melakukan pembelian, sebab dengan harga yang relatif terjangkau konsumen tetap memperoleh produk yang berkualitas baik. Berdasarkan kenyataan ini penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Kawasaki Blitz Pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur”. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah : (1) Adakah pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Blitz pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur ? dan (2) Variabel manakah yang lebih berpengaruh antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Blitz pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur ?. Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Blitz pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur, dan (2) Untuk mengetahui variabel yang lebih berpengaruh antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Blitz pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor Kawasaki Blitz pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur baik secara tunai maupun kredit yaitu sebanyak 226 orang. Pengambilan sampel yang berjumlah 70 orang dilakukan dengan metode random sampling atau pengambilan sampel secara acak. Ada tiga variabel yang diteliti dalam penelitian ini, yaitu (1) Kualitas Produk, (2) Harga, dan (3) Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan alat analisis Deskriptif Persentase dan Regresi Linier Berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan regresi : Y = 4,215 + 0,103 X1 + 0,297 X2. Uji keberartian persamaan regresi dengan uji F diperoleh Sig.F = 40,613 dengan harga signifikansi sebesar 0,000 atau < 0,05, yang berarti ada pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Hasil uji parsial diperoleh = 4,331 dengan nilai sig.t = 0,000 atau < 0,05, hal ini berarti ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan t 2 = 2,499 dengan nilai sig.t = 0,015<0,05, hal ini berarti ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan persamaan regresi linier berganda yaitu bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk (21,9%) memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen daripada variabel harga (8,6%). Melalui koefisien determinasi persamaan regresi linier berganda yang diperoleh, ternyata variabel kualitas produk dan harga hanya bisa menjelaskan sebesar 54,8% keputusan pembelian konsumen terhadap sepeda motor Kawasaki Blitz pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur. Dari hasil tersebut maka dapat diambil simpulan bahwa kualitas produk berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Blitz pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur. Variabel kualitas produk ini merupakan faktor yang lebih berpengaruh terhadap penurunan keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Blitz pada PT. Sinargemala Sakti Semarang Timur. Oleh karena itu bagi para konsumen yang akan melakukan keputusan pembelian hendaknya lebih mempertimbangkan kualitas dan manfaat yang diperoleh dari produk yang dibelinya tetapi dengan harga yang relatif terjangkau.

Actions (login required)

View Item