Imam Alhafizh, 7101418141 (2022) PENGARUH LITERASI KEUANGAN, PROMOSI PENJUALAN, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI BELANJA ONLINE DI KOTA SEMARANG. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

PDF - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan zaman yang semakin pesat membuat banyak perubahan terjadi, salah satunya adalah dalam sistem berbelanja. Sebelumnya berbelanja harus datang langsung ke toko tetapi sekarang pembeli bisa melakukan transaksi berbelanja secara online menggunakan marketplace. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, promosi penjualan, dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada aplikasi belanja online di Kota Semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel penelitian adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang sudah dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif statistik dengan menggunakan angka indeks four box method dan menggunakan SEM dengan software warpPLS 7.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa literasi keuangan, promosi penjualan, dan online customer review masyarakat di Kota Semarang dalam kategori sangat tinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan, promosi penjualan, dan online customer review berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi belanja online di Kota Semarang. Berdasarkan hasil penelitian, saran dalam penelitian ini adalah meningkatkan pengetahuan masyarakat tentang literasi keuangan, memahami promosi yang ditawarkan di marketplace serta memiliki kemampuan untuk membandingkan produk yang akan dibeli dengan produk lainnya. Sehingga dengan menerapkan hal tersebut dengan baik dapat membantu dalam mengambil keputusan pembelian yang tepat.

Actions (login required)

View Item