Nabila Hasna Fikrianza, 3401419069 (2024) STRATEGI MEMPERTAHANKAN PENDAPATAN PEDAGANG PAKAIAN PASAR JOHAR SEMARANG DITENGAH PERKEMBANGAN ONLINE SHOP. Under Graduates thesis, UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG.

PDF (Skripsi) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan online shop pada masa kini memang sangat pesat. Seperti yang terjadi pada Pasar Johar Semarang, para penjual mengatakan bahwa keadaan pasar saat ini sangat memprihatinkan. Bagaimana tidak, hampir semua toko di Pasar Johar sepi pembeli dan pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak dari adanya online shop terhadap toko para pedagang pasar, bagaimana pendapatan yang diperoleh para pedagang setelah adanya online shop, dan juga mengetahui strategi bertahan yang dilakukan para pedagang pasar untuk tetap mempertahankan tokonya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif untuk memberikan gambaran mengenai Strategi Mempertahakan Pendapatan para Pedagang Pakaian Pasar Johar Semarang ditengah Perkembangan Online Shop. Subyek dan informan dalam penelitian adalah Pedagang Pasar yang melakukan aktivitas berjualan untuk mempertahakan pendapatannya dan membantu perekonomian keluarga. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi partisipan, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1.) Para pedagang pasar merasa bahwa dengan munculnya online shop saat ini sangat merugikan bagi mereka. Keadaan pasar dan tokonya menjadi sepi pengunjung. Para pelanggan lebih memilih berbelanja di online shop karena banyaknya promo yang diberikan oleh aplikasi tersebut. Para pelanggan juga membandingkan harga dan menawar sesuai apa yang dilihat mereka di online shop. 2.) Pendapatan yang didapatkan para pedagang Pasar Johar menurun 50 hingga 80 persen besarnya. Akibatnya mereka terpaksa menekan biaya operasional. Bahkan, tak sedikit pula yang menutup tokonya karena tidak lagi sanggup membayar biaya sewa. 3.) Para pedagang akhirnya mencari cara terbaru dan kreatif untuk kembali mengembalikan minat berbelanja para pelanggan. Beberapa pedagang akhirnya ikut beradaptasi dengan ikut berjualan di online shop. Adapula yang memberikan bonus kepada pelanggan yang membeli dan juga memberikan diskon khusus. Para pedagang juga banyak yang akhirnya membuat dan menjahitkan sendiri produknya supaya bisa menekan biaya produksi dan memiliki keunikan tersendiri yang tidak dimiliki oleh toko di online shop. Saran bagi para pedagang supaya mampu beradaptasi dengan zaman ini, dan melakukan strategi inovasi yang kreatif dan menarik agar dapat menarik kembali minat pelanggan untuk berbelanja supaya meningkatkan pendapatan.

Actions (login required)

View Item