(ABSTRAK) Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Merek Polytron di Kabupaten Kudus

ZAMRONI, 3352404530 (2010) (ABSTRAK) Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Merek Polytron di Kabupaten Kudus. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

[img]
Preview
PDF ((ABSTRAK) Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Merek Polytron di Kabupaten Kudus) - Published Version
Download (110Kb)

    Abstract

    Kualitas produk memberikan nilai dalam beberapa bentuk diantaranya adalah alasan orang untuk membeli. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Penurunan penjualan pada penjualan selama tahun 2008 disebabkan karena kualitas, desain produk dan tingkat promosi produk Polytron sangat rendah sehingga masyarakat merasa bosan serta tidak adanya program hadiah maupun hiburan yang diselenggarakan pihak Polytron. Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: Adakah pengaruh kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk elektronik merek Polytron di kabupaten Kudus? Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini yaitu: Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk elektronik merek Polytron di kabupaten Kudus. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 70 responden. Selanjutnya pada penelitian ini ditetapkan sebanyak 70 kuesioner sebagai sampel penelitian. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesioner dalam penelitian ini dengan memberikan atau menyebar daftar pertanyaan kepada responden, Hasil penelitian pada persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut: Y = -4,076+0,646 X1 + 0,533X2 + 0,716X3 Hipotesis 1 diperoleh hasil signifikansi sebesar 0,000 (<0,05), hal ini berarti ada pengaruh antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hipotesis 2 diperoleh signifikansi 0,000 (<0,05), hal ini berarti ada pengaruh antara variabel desain produk terhadap keputusan pembelian. Hipotesis 3 diperoleh signifikansi 0,001 (<0,05), hal ini berarti ada pengaruh antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian, berdasarkan hasil tersebut hipotesis ketiga diterima Simpulan dari penelitian ini adalah ada pengaruh antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh antara variabel desain produk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian. Saran bagi perusahaan sebaiknya lebih meningkatkan promosi sehingga konsumen dapat lebih mengenal produk Polytron serta keunggulan produk tersebut.

    Item Type: Thesis (Under Graduates)
    Uncontrolled Keywords: Kualitas Produk, Desain Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian.
    Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    Fakultas: Fakultas Ekonomi > Manajemen, S1
    Depositing User: Rizki Setiadi
    Date Deposited: 13 Nov 2011 04:45
    Last Modified: 13 Nov 2011 04:45

    Actions (login required)

    View Item