Ananda ‘Afifah Nur Vathin, 7101419202 (2023) PENGARUH PERSEPSI KONTROL PERILAKU, PENGETAHUAN LINGKUNGAN, DAN INTERPERSONAL INFLUENCE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN HIJAU DENGAN ALTRUISME SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Under Graduates thesis, UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG.

PDF - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perilaku konsumtif yang berlebihan dapat menimbulkan dampak negatif terhadap lingkungan. Salah satu cara untuk mengatasi hal tersebut adalah dengan menerapkan perilaku pembelian hijau. Perilaku pembelian hijau merupakan perilaku individu dalam melakukan pembelian produk ramah lingkungan. penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh persepsi kontrol perilaku, pengetahuan lingkungan, dan interpersonal influence terhadap perilaku pembelian hijau dengan altruisme sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah 3.667 mahasiswa Fakuktas Ekonomi Angkatan 2021, 2020, dan 2019 Universitas Negeri Semarang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah proportional random sampling dan diperoleh sampel 361 mahasiswa dengan rumus slovin. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuisioner. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis Structural Equation Modeling (SEM) PLS. Hasil analisis statistik deskriptif memperoleh bahwa persepsi kontrol perilaku, interpersonal influence, dan perilaku pembelian hijau termasuk kategori tinggi. Sedangkan untuk pengetahuan lingkungan dan altruisme termasuk kategori sangat tinggi. Hasil penelitian menunjukan bahwa persepsi kontrol perilaku dan interpersonal influence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian hijau. Sedangkan variabel pengetahuan lingkungan tidak berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian hijau dan altruisme tidak mampu memperkuat hubungan antara persepsi kontrol perilaku, pengetahuan lingkungan, dan interpersonal influence terhadap perilaku pembelian hijau. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu terdapat pengaruh persepsi kontrol perilaku dan interpersonal influence terhadap perilaku pembelian hijau. Namun, pengetahuan lingkungan tidak mempengaruhi perilaku pembelian hijau dan altruisme tidak mampu memperkuat hubungan persepsi kontrol perilaku, pengetahuan lingkungan, dan interpersonal influence terhadap perilaku pembelian hijau. Saran yang diberikan peneliti antara laim: (1) Mahasiswa dapat mempertahankan persepsi kontrol perilaku dengan meningkatkan keyakinan serta kepercayaan dalam diri mahasiswa bahwa ia melakukan dan mengontrol perilaku yang ia akan lakukan; (2) Mahasiswa dapat meningkatkan interpersonal influence dengan cara mencari informasi dan dosen dapat memberikan informasi terkait produk dan aktivitas konsumsi yang ramah lingkungan.

Actions (login required)

View Item