Naura Qonita Satriana, 7311417074 (2021) PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Survei Pada Konsumen Mincellar Water Garnier). Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

PDF (PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Survei Pada Konsumen Mincellar Water Garnier)) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Kerusakan lingkungan yang terjadi saat ini dapat mengubah pola konsumsi masyarakat sehingga mereka cenderung membeli produk ramah lingkungan. Faktor yang dapat meningkatkan keputusan pembelian dalam menkonsumsi produk ramah lingkungan dapat berupa green product, green marketing, dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah green product, green marketing, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian serta untuk mengetahui apakah citra merek mampu memediasi hubungan antara green product dan green marketing terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari produk Micellar Water Garnier di Kabupaten Banjarnegara. Jumlah sampel sebanyak 110 responden, pengambilan sampel menggunakan insidental sampling. Teknik pengumpulan data dila kukan dengan metode kuesioner. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis jalur dengan bantuan program SPSS 25 rilis 2017. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product berpengaruh negatif dan terhadap keputusan pembelian sedangkan green marketing dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil uji path analysis menunjukkan bahwa citra merek mampu memediasi hubungan antara green product dan green marketing terhadap keputusan pembelian. Saran bagi konsumen untuk dapat mempertimbangkan aspek green product sebagai penentu dalam keputusan pembelian. Saran bagi perusahaan untuk dapat lebih mengiklankan pencapaian dalam mewujudkan green product serta menginovasi promosi paket bundling produk karena konsumen cenderung membeli produk karena merek. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan menggunakan variabel intervening lainnya yang diharapkan dapat memberikan nilai yang lebih besar daripada variabel citra merek dan mengganti objek penelitian untuk dilihat perbandingan hasilnya.

Actions (login required)

View Item