NADYA PRIMANITA , 7311413208 (2017) MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI PASAR, ORIENTASI PEMBELAJARAN DAN INOVASI PADA UMKM TENUN DI KABUPATEN JEPARA. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

Preview

PDF - Published Version Download (1MB) | Preview

Abstract

Pengembangan UMKM menjadi suatu hal yang krusial mengingat UMKM mempunyai peranan yang demikian penting untuk pertumbuhan ekonomi sebuah negara termasuk di negara Indonesia. UMKM di Indonesia telah memberikan kontribusi terhadap penyerapan tenaga kerja, besarnya kontribusi ini, menunjukkan bahwa UMKM mempunyai kemampuan untuk memperkuat struktur perekonomian nasional. Keberhasilan UMKM dapat dilihat dari hasil kinerja UMKM tersebut. Untuk menghasilkan kinerja pemasaran yang unggul, didukung dengan adanya orientasi pasar, orientasi pempelajaran dan inovasi untuk keberlangsungan bisnis yang dijalankan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, orientasi pemebelajaran dan inovasi terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Tenun di Kabupaten Jepara. Populasi dalam penelitian ini adalah semua UMKM Tenun di Kabupaten Jepara yang berjumlah 756 unit usaha. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 161 responden dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan dokumentasi dan kuesioner. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui program IBM SPSS AMOS 21. Hasil penelitian dengan analisis SEM, menunjukkan bahwa model penelitian ini dengan variabel orientasi pasar, orientasi pemsaran, inovasi dan kinerja pemasaran dapat diterima secara fit atau baik dengan hasil perhitungan memenuhi kriteria goodness of fit index. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini terdapat 6 hipotesis dengan hasil 5 hipotesis memiliki pengaruh signifikan (p<0.05) dan ada satu hipotesi yang tidak memiliki pengaruh karena nilai probapilitasnya >0.05 . Simpulan dari penelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar, orientasi dan inovasi memiliki pengaruh terhadap kinerja pemasaran, namun untuk orientasi pembelajaran tidak memiliki pengaruh terhadap kinerja pemasaran. Saran dari peneliti untuk pengusaha UMKM Tenun di Kabupaten Jepara agar terus menigkatkan orientasi pasar dan orientasi pembelajaran, agar dapat terus menciptakan inovasi yang tepat yang dapat meningkatkan kinerja pemasaran yang unggul. Saran untuk penelitian selanjutnya yaitu menambah variabel lain ataupun faktor lain yang terkait dengan penelitian ini.

Actions (login required)

View Item