Eli Sundari , 7311413096 (2017) PENGARUH IKLAN DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND AWARENESSPADA KONSUMEN KOSMETIK MUSTIKA RATU DI SEMARANG. Under Graduates thesis, Universitas Negeri Semarang.

Preview

PDF - Published Version Download (1MB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung iklan, celebrity endorser, dan brand awareness sebagai variabel intervening terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini seluruh konsumen kosmetik Mustika Ratu di Semarang. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik incidental sampling sejumlah 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan metode kuesioner. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan path analysis dengan menggunakan program SPSS 23.0 For Windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel iklan berpengaruh terhadap brand awareness sebesar 0,262, iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,266. Variabel celebrity endorser berpengaruh terhadap brand awareness sebesar 0,493, celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,234. Pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian dimediasi brand awareness sebesar 0,351 dan pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dimediasi brand awareness sebesar 0,395. Simpulan dari penelitian ini adalah iklan, celebrity endorser, dan brand awareness sebagai variabel intervening berpengaruh langsung dan tidak langsung terhadap keputusan pembelian. Saran untuk perusahaan hendaknya lebih memanfaatkan daya tarik celebrity endorser agar lebih mempengaruhi konsumen.

Actions (login required)

View Item