Eka Listiani Annur, 2411410044 (2015) IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PADA UMKM TAHU MURNI PUTRA TEGAL. Under Graduates thesis, UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG.

Preview

PDF - Published Version Download (3MB) | Preview

Abstract

Tahu Murni Putra Tegal adalah sebuah UMKM yang bergerak di bidang kuliner yang memproduksi makanan khas Tegal berupa tahu aci. Tahu Murni Putra perlu membuat media komunikasi visual guna mempertahankan posisinya sebagai market leader, memperluas segmentasi pasar, serta meningkatkan citra produk dimata konsumennya. Integrated Marketing Communication atau komunikasi pemasaran terpadu merupakan upaya untuk mengintegrasikan seluruh instrumen promosi yang dimiliki mencakup koordinasi dari berbagai elemen promosi dan kegiatan pemasaran lainya guna meningkatkan penjualan. Perancangan media komunikasi visual ini melalui tahap proses berkarya dengan urutan proses penetapan tujuan karya, observasi dan kerjasama dengan klien, analisis SWOT, penentuan konsep desain, seleksi media, proses pembuatan desain, konsultasi dengan dosen pembimbing dan klien, pencetakan, serta penyajian karya desain. Media komunikasi visual yang dipilih terbagi dalam beberapa kategori IMC yaitu advertising meliputi: iklan koran, iklan billboard; kemasan; leaflet; dan x-banner, direct marketing berupa booth, public relation meliputi: seragam karyawan dan stationary, serta sales promotion berupa merchandise. Proyek studi ini menghasilkan media komunikasi visual guna mempromosikan Tahu Murni Putra Tegal kepada konsumen maupun calon konsumen agar dapat memperluas segmentasi pasar, meningkatkan citra produk, serta dapat mempertahankan posisinya sebagai market leader. Media tersebut digunakan oleh Tahu Murni Putra Tegal sebagai media promosi guna meningkatkan penjualan.

Actions (login required)

View Item